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看电影如何做创新营销

李玉、范冰冰和方励,一导一演一监制,从《苹果》《观音山》再到《二次曝光》,俨然成为华语电影界分外的一组“铁三角”。李玉的电影不大众,而去年的《观音山》以票房黑马之势险些破亿,着实惊艳于业界,难得的是,作为主演的范冰冰在宣传期没有成为往常的“话题女王”,而是踏扎实实地与电影融为一体,从这个角度看,《观音山》的营销虽未可称“奇迹”,却也是近年来的模范之一。 《二次曝光》:创新营销的周全试水 今年,......

看电影如何做创新营销

标签:看电影,电影,如何,创新,新营,营销 发布时间:2020年09月08日 浏览259

李玉、范冰冰和方励,一导一演一监制,从《苹果》《观音山》再到《二次曝光》,俨然成为华语电影界分外的一组“铁三角”。李玉的电影不大众,而去年的《观音山》以票房黑马之势险些破亿,着实惊艳于业界,难得的是,作为主演的范冰冰在宣传期没有成为往常的“话题女王”,而是踏扎实实地与电影融为一体,从这个角度看,《观音山》的营销虽未可称“奇迹”,却也是近年来的模范之一。

《二次曝光》:创新营销的周全试水

今年,李玉新作《二次曝光》的档期定在了9月29日的国庆档,面临的竞争确实比去年的春季档激烈得多,电影营销的压力天然陡增。《二次曝光》的宣传启动之初,方励就抛出了所谓“创作式营销”的说法,“以创作的态度进行营销,而不再把营销当作‘忽悠’观众的体例……”方励说这话,确实有底气,《二次曝光》的营销着实下了不少功夫。

从“有画无声”和“有声无画”的两部风格怪异的预报片,到设计感颇强的系列海报;从张北草原音乐节的跨界合作,到同万达电影网的“全国百场预售”:《二次曝光》的确把电影营销做出些奇怪意思,而不像很多国产片,把营销运动变成了热炒演员绯闻的狗血言情剧。

不过,若说《二次曝光》的“创作式营销”或是“创新营销”领先于国内偕行,也不够稳当。近几年,华语电影的“创新营销”虽鲜有“佳章”,但“佳句”却不少。2010年的暑期档黑马,徐峥和王宝强主演的公路笑剧片《人在途》上映前,“盒饭大叔”的视频流传网络,剧组里管饭的70后大叔由于一个90后的工作人员不守规矩吵了起来。这段“疑似”偷拍视频在各大视频w88优德中文版上的点击率超高,而视频背景中的一辆《人在途》剧组用车以及在镜头前穿梭往来的工作人员身着的《人在途》工作服,也让浩繁网友记住了这部“电影”。所谓“盒饭大叔”也正是该片营销团队的一次成功的病毒式营销。

而《二次曝光》的更多的积极意义,在于营销团队把“创新营销”的理念贯彻的更彻底,更有章法,各种新奇的营销情势可以有节奏的铺开,试图打造一个国产电影营销上的“佳章”。

重塑营销

不过,《二次曝光》将“创新营销”定为电影的一个宣传点,本该是隐身于幕后的营销理念,却在整个宣传期当中被赓续强调,新鲜却也不新鲜。《二次曝光》极力把营销背后的创作团队推向前台,包括导演李玉、英国着名作曲家哈维以及打造自力电影官网的设计公司等等。这背后的缘故原由,便是要在观众面前塑造一个有创造力的团队,有点儿要告诉大家,“嘿,你看我们多埋头!”的意思。如许的体例,若是放在好莱坞,会显得有些新鲜。而在国内,这种体例也吐露着创作者的某些无奈,过多劣质平庸的营销,越来越在电影上映前就毁了观众的胃口,而重塑营销自己的形象也因此成为和电影营销自己划一紧张的事。

反观好莱坞的电影营销,所谓“创新营销”或是“创作式营销”是一个常态化的模式。8月末刚刚引进国内的科幻巨制《普罗米修斯》,在影片正式上映之前,推出的预报片、制作特辑和病毒视频多达数十条,投放体例和平台也特别很是多。值得细致的是,《普罗米修斯》的病毒视频的制作,内容上自力于正片的故事,成为正片的一种表明,这种营销的创作性强于国内绝大多数电影营销。而同档期引进的《蝙蝠侠:阴郁骑士崛起》,在影片的北美公映前,一则“关于核战争的CIA绝密档案流出”的新闻在网上广泛流传。接着,多家w88优德中文版称收到一份神秘包裹,其中有一卷哥谭市地图,上面有红笔标注的路线示意图,还划出了几个重点区域,另外还有一件印有电影中大反派“毒药”头像的T恤。当然,观众们不会把这些档案当真,但是这些“以假乱真”的营销手段,其实已经把电影的假造情节融入观众身边的实际中,不单在电影院,而是在整个社群中营造“观影空间”。

电影营销如何渗透至观众的日常生活中,国内偕行的手段照旧乏善可陈,当然,大多数国产电影自己的创造力就已匮乏,若只靠营销翻盘,那真的就是在“忽悠”观众了。

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