看车企如何玩转世界杯社会化营销

世界杯天天都有吸引眼球的内容，当德国队与葡萄牙对的比赛开始时，那些球迷刷爆了同伙圈，在我的同伙圈里大多是德国队的粉丝，各种为德国队疯狂的行为真是让人歌颂足球这个活动的巨大！

活着界杯如许的大事件中，营销总是无法躲避，许多企业都预备借势，各种猜球、足球宝贝等世界杯运动应接不暇，在我们赓续消耗世界杯的时候，真正能记住多少呢？社会化媒体上天天海量的数据产生，大多人都集中在热门话题上，这些热门也都是备受关注的，就世界杯而言，最热门的莫过于当天的比赛，在这个时候企业如何能够借势成功，并能形成充足的关注度，就显得至关紧张，否则借势世界杯没什么关注，也就变成了虚耗时间了。

活着界杯小组赛德国队与葡萄牙比赛时，一对素来就被外人看做对手的汽车品牌玩起来互送秋波的社会化营销，这两个品牌都是来自德国，一个叫宝马，一个叫奔驰。

我们先来看看发布的内容吧！

在6月16日的22:47分，两大车企的官微同时发布了微博，微博内容及其的相似：

而后当德国队4:0克服葡萄牙队之后，于17日早上6：59，两个微博不约而同的又同步发出相干微博：

看完两大车企在微博上的互动，许多人都是不由得心生歌颂，这个看似小小的互动，太牛了！在这次互动中也助推了#We are one team#话题，这个话题传递着德国精神，同时与良好的文案进行配合，再与当时比赛相结合，真是完善极了！

该话题的阅读量超过百万，可见其关注度之高，如许两个在市场上竞争的品牌，由于足球场而走到了一路，共同推出#We are one team#如许一个主题精神，足以让许多人感叹，并在看到后自动形成了强烈的扩散欲望，大家不论在微博中的转发照旧在微信同伙圈中的分享，都足以证实其热度不一样平常。

我简单分析一下两大车企此次借势的巧妙之处：

首先，文案配合的好：宝马发布“敬友情，为悍将，齐喝彩！德系战车凝聚信奉披甲上阵。今夜零点，#We are oneteam#逐悦顶峰！@梅赛德斯-奔驰”，之后奔驰官微发布了“共把盏，齐上阵，同进退！德系战车两强合璧剑指前敌。今夜无眠，#We are one team#闪耀天地！@宝马中国”以及后边当德国胜出之后西安婚庆公司，两方团队快速更新文案，宝马发出“再会江湖，邂逅亦是对手 @梅赛德斯-奔驰”，而奔驰则发布了“旗开得胜，合力所向披靡！@宝马中国”。两方的文案配合得相称巧妙，单从每条微博的文案上来讲，与大事件的结合度就不错，加上@ 了对方之后，我们又看到了故意思的对仗式文案，很精彩！

其次，看重细节设计：双方发布的图片在字体使用上，与各自品牌常用字是同等的百度，另外在第二轮，也就是17日早上的微博图片，有很显明的不同，宝马中国官微发布的图片，其宝马车是放大的，而奔驰发布的图片，则是奔驰是放大的，这就是我们要细致的细节。

这次传播可以“载入史册”了，两个德系汽车的微博互动，不仅仅结合了世界杯，把德国与葡萄牙比赛的感觉解释出来了，同时在文案中也吐露出了两个汽车品牌要表达的调调。

这个营销互动绝对涨姿势，可以简单分析一下，如何借势做一个如此高话题性的互动：

1、找到可以配合互动的竞争品牌：宝马与奔驰的合作，不论中心的故事是什么，今天两个企业在微博上的秋波传情还真吸引到许多用户关注，选择可合作的竞品很紧张，并不是哪个竞品都乐意站在一路的，这里面就是在选竞品时要看重两者是否有同一的要素可一并完成，比如宝马、奔驰更看重一路来表达德国精神坡口机，为德国队活着界杯中极力呐喊。两个企业这次的体现并不是其他企业都能接受，比如王老吉和加多宝、康师傅和同一之间很难谈成如许的合作，不过倘使一旦谈成还真是意义非凡了。

2、制造不测惊喜：两个竞品的“基情”互动，足以调动大家“激情”，重点是此次传播制造的不测惊喜，许多人不会想到他们会来如许的一出戏，在社会化传播中“想不到”如许的感觉是必要捕获的，捉住之后就可以创造病毒营销的可能。

3、选择大事件进行融入：世界杯就是很好的借势机会，然而世界杯在德国队比赛期间，这两个同样来自德国的企业，便成为一个战壕中的兄弟了。

4、善于包装传播：在此次互动中，许多着名的媒体微博、达人都进行传播网络，其内容是将图片整合进行分享的，浩繁网友看到之后会愉快的转发分享，这便是包装传播。

宝马与奔驰在足球场上的相遇，竟然擦出了意想不到的火花，如许的社会化营销让企业品牌更加接地气、更有人情味！